Berufe vorgestellt - Pressereferent:in

Menschen entscheiden sich oft aus verschiedenen Gründen, Pressereferent:in zu werden. Einige Gründe könnten sein:

Interesse an Kommunikation und Medien
Pressereferent:innen arbeiten eng mit Medien, Journalisten und der Öffentlichkeit zusammen, um Informationen über ein Unternehmen oder eine Organisation zu verbreiten. Wenn man ein starkes Interesse an Kommunikation hat und gerne in der Medienlandschaft tätig ist, kann dieser Beruf sehr ansprechend sein.

Gestaltung von Marken und Botschaften
Im Verlauf ihrer Arbeit helfen Pressereferent:innen dabei, die öffentliche Wahrnehmung einer Organisation zu gestalten. Dies kann als sehr spannend und kreativ empfunden werden, da es um die Entwicklung von Botschaften geht, die die Identität und den Charakter der Organisation unterstreichen.

Vielfältige Tätigkeitsfelder
Pressereferent:innen können in verschiedenen Bereichen tätig sein, darunter Unternehmen, Regierungsbehörden, Non-Profit-Organisationen und Medienhäuser. Diese Vielfalt bietet die Möglichkeit, unterschiedliche Branchen kennenzulernen und in einer Vielzahl von Kontexten zu arbeiten.

Einfluss auf die öffentliche Meinung
Das Talent, Narrative zu formen und öffentliche Diskussionen zu steuern, ist ein zentraler Aspekt des Berufes. Pressereferent:innen haben die Chance, durch ihre Arbeit den Diskurs in der Gesellschaft aktiv zu beeinflussen und ihre Organisationen in einem positiven Licht darzustellen.

Dynamisches Arbeitsumfeld
Der Beruf bietet oft ein aufregendes und sich ständig veränderndes Arbeitsumfeld, in dem Pressereferent:innen schnell auf aktuelle Ereignisse und Entwicklungen reagieren müssen. Dies schafft eine dynamische Arbeitsatmosphäre, die viele als anregend empfinden.

Menschliche Interaktion und Netzwerkaufbau
Pressereferent:innen müssen regelmäßig mit anderen Fachleuten kommunizieren, sei es innerhalb der Organisation oder extern mit Medienvertretern und Stakeholdern. Diese interaktive Komponente kann den Beruf sehr besonders machen, da man ständig neue Kontakte knüpfen und Beziehungen aufbauen kann.

Die wichtigsten Aufgaben umfassen das Verfassen von Pressemitteilungen, die Pflege von Medienkontakten, die Organisation von Pressekonferenzen und die Erstellung von Kommunikationsstrategien.

Als Pressereferent:in steht man vor vielen Herausforderungen. Dazu gehört die schnelle Reaktion auf aktuelle Ereignisse und Krisensituationen, um das öffentliche Image des Unternehmens oder der Institution zu schützen. Außerdem muss man häufig komplexe Informationen verständlich und präzise an die Medien und die Öffentlichkeit kommunizieren. Die Arbeit erfordert auch ein hohes Maß an Kreativität, um überzeugende Pressemitteilungen und andere Kommunikationsmaterialien zu erstellen. Zudem ist die Konkurrenz um Medienaufmerksamkeit groß, was es schwierig macht, die eigenen Botschaften hervorzuheben. Networking und der Aufbau von Beziehungen zu Journalisten sind ebenfalls entscheidend, um mediale Berichterstattung zu gewährleisten. Schließlich ist es wichtig, sich stetig über Trends und Änderungen im Medienbereich sowie in der Pressearbeit auf dem Laufenden zu halten.

Einstiegsmöglichkeiten für Pressereferent:innen sind meist Praktika, Volontariate oder der Einstieg als PR-Assistent:in. Wichtige Qualifikationen sind ein abgeschlossenes Studium in Kommunikationswissenschaften, Journalismus oder verwandten Fächern sowie praktische Erfahrungen durch Praktika.

Aufstiegschancen bestehen in der Regel durch das Sammeln von Erfahrungen und dem Ausbau von Fachkenntnissen. Mögliche Karrierewege führen vom Pressereferent:in über Positionen wie Senior-Pressereferent:in oder PR-Manager:in zu leitenden Positionen wie Head of PR oder Kommunikationsdirektor:in.

Typische Karrierewege könnten sein:

1. Pressereferent:in
2. Senior Pressereferent:in
3. PR-Manager:in
4. Leiter:in der Öffentlichkeitsarbeit
5. Kommunikationsdirektor:in
6. Unternehmenssprecher:in

Zusätzlich spielt Networking und die Teilnahme an Branchenevents eine wichtige Rolle für den beruflichen Aufstieg.

Ein typischer Tag als Pressereferent:in beginnt oft früh am Morgen. Ich starte meinen Tag mit der Durchsicht von Nachrichten und Medienberichten, um über aktuelle Themen und Trends informiert zu sein, die für mein Unternehmen oder meine Organisation relevant sind. Danach überprüfe ich meine E-Mails, um auf Presseanfragen zu reagieren und den Kommunikationsplan für den Tag zu organisieren.

Am Vormittag kann es sein, dass ich an einer Pressemitteilung arbeite. Dies umfasst das Verfassen von Texten, Abstimmungen mit anderen Abteilungen und das Einholen von Genehmigungen. Parallel dazu bereite ich einen Presseverteiler vor, um sicherzustellen, dass die Pressemitteilung die richtigen Journalisten erreicht.

Zusätzlich kann ich an Meetings mit dem Marketing- oder Event-Team teilnehmen, um sich über bevorstehende Veranstaltungen oder Kampagnen auszutauschen und sicherzustellen, dass die Kommunikation konsistent ist.

Nachmittags stehe ich häufig in Kontakt mit Journalist:innen und beantworte deren Fragen oder vereinbare Interviews mit unseren Führungskräften. Auch die Pflege von Medienkontakten ist wichtig – gelegentlich rufe ich Journalisten an, um ihnen unsere neuesten Entwicklungen vorzustellen.

Wenn kein akuter Nachrichtenbedarf besteht, nutze ich die Zeit, um Inhalte für die sozialen Medien zu planen und zu erstellen, und arbeite an der Strategie für die Öffentlichkeitsarbeit, um die Sichtbarkeit unseres Unternehmens zu erhöhen.

Am Ende des Tages werfe ich einen Blick auf die Medienberichterstattung über unser Unternehmen. Ich erstelle eventuell ein kurzes Update für die Geschäftsführung über die Medienresonanz und plane bereits erste Schritte für den nächsten Tag. Ein Pressereferent hat also einen abwechslungsreichen und dynamischen Arbeitsalltag, der viel Kreativität, Organisationstalent und Kommunikationsgeschick erfordert.

Die berufliche Zufriedenheit von Pressereferent:innen ist in der Regel hoch, da sie oft kreative Freiräume haben, mit verschiedenen Medien arbeiten und Einfluss auf die öffentliche Wahrnehmung ihrer Organisation nehmen können. Jedoch kann das Arbeitsumfeld auch stressig sein, insbesondere bei Krisenkommunikation oder straffen Deadlines.

Die Work-Life-Balance hängt stark von der jeweiligen Position und dem Arbeitgeber ab. Während einige Pressereferent:innen flexible Arbeitszeiten und die Möglichkeit von Homeoffice genießen, haben andere möglicherweise unregelmäßige Arbeitszeiten, da sie auch außerhalb der üblichen Bürozeiten arbeiten müssen, um Nachrichtenereignisse oder Veranstaltungen abzudecken. Insgesamt variiert die Balance zwischen Berufsleben und Privatleben je nach Branche, Unternehmensgröße und persönlichem Zeitmanagement.

1. Öffentlichkeitsarbeit: Pressereferent:innen informieren die Öffentlichkeit über wichtige Informationen, Neuigkeiten und Entwicklungen aus der Organisation, für die sie arbeiten. Sie helfen, relevante Informationen transparent zu kommunizieren.

2. Informationsvermittlung: Sie sind das Bindeglied zwischen der Organisation und den Medien, und tragen dazu bei, dass wichtiges Wissen und relevante Themen in der Gesellschaft verbreitet werden.

3. Meinungsbildung: Durch die Verbreitung von Informationen und Stellungnahmen beeinflussen Pressereferent:innen die öffentliche Meinung zu bestimmten Themen, was zu einer informierten Bürgergesellschaft beiträgt.

4. Krisenmanagement: In Krisensituationen sind sie entscheidend für das Management der Kommunikation, um das Vertrauen in die Organisation aufrechtzuerhalten und falsche Informationen zu vermeiden.

5. Fachliche Expertise: Pressereferent:innen bringen oft Fachwissen in ihrem Themengebiet mit, wodurch sie die Gesellschaft über komplexe Themen aufklären und zur politischen und gesellschaftlichen Diskussion anregen können.

6. Netzwerken: Sie bauen Beziehungen zu Journalisten und anderen Medienvertretern auf, was den Austausch von Informationen und Ideen fördert und die gesellschaftliche Vernetzung unterstützt.

7. Förderung von Transparency: Pressereferent:innen tragen zur Transparenz in der Gesellschaft bei, indem sie die Öffentlichkeit über die Aktivitäten ihrer Organisationen informieren und damit das Vertrauen der Bürger stärken.